Micro Influencer คืออะไร ทำไมถึงเป็นกลยุทธ์การตลาดที่มาแรง

ในยุคดิจิทัลแบบนี้ที่ทุกคนสามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ของตัวเองได้ ไม่ว่าจะเป็นการแชร์เรื่องราวประสบการณ์ส่วนตัว การรีวิวสิ่งของเครื่องใช้ต่าง ๆ รีวิวร้านอาหาร แชร์สูตรทำอาหารเจ๋ง ๆ รวมไปถึงรีวิวสถานที่ท่องเที่ยว จึงทำให้ในปัจจุบันเกิดอาชีพใหม่ยอดฮิตที่เรียกว่า “Influencer” เป็นอาชีพที่คนธรรมดาก็สามารถทำได้ ไม่จำเป็นต้องเป็นคนมีชื่อเสียงเท่านั้น

สำหรับบทความนี้เราจะพาคุณไปรู้จักกับ “Micro Influencer” บุคคลที่มีอิทธิพลทางความคิดของกลุ่มเป้าหมาย แถมยังมีค่าตัวที่ไม่แพงจนเกินไป แต่สามารถสร้าง Engagement และกระตุ้นยอดขายได้มากกว่าที่คิด และยังเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดที่มาแรงในยุคดิจิทัลแบบนี้ด้วย

Micro Influencer คืออะไร ?

Micro Influencer คือ บุคคลที่มีความสนใจหรือเชี่ยวชาญในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง เช่น ความสวยความงาม, แฟชั่น, เกม, กีฬา, อาหาร, การออกกำลังกาย เป็นต้น และนำความรู้เกี่ยวกับเรื่องนั้น ๆ มาสร้างเป็นคอนเทนต์เพื่อบอกต่อผ่านช่องทางตนเอง จนมีผู้ติดตามมากขึ้น และกลายมาเป็นผู้นำทางความคิดให้กับคนที่สนใจในเรื่องเดียวกัน

ใครหลาย ๆ คนในที่นี้ต่างสงสัยกันใช่ไหมคะ ว่า Micro Influencemicro influencer คือ บุคคลที่มีคนติดตามเป็นจำนวนเท่าไรขึ้นไป แน่นอนว่า Micro Influencer มีผู้ติดตามประมาณ 10,000-100,000 คน ซึ่งอาจดูน้อยหากเมื่อเทียบกับดารา เซเลปดัง ๆ หรือโฆษณาของแบรนด์ แต่พวกเขาเหล่านี้แหละที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของกลุ่มเป้าหมายมากกว่า เพราะพวกเขาสามารถสร้างความรู้สึกใกล้ชิด เหมือนเป็นเพื่อน พี่ น้อง ที่มาแชร์ความรู้หรือบอกต่อสิ่งดี ๆ ให้ ซึ่งทำให้ดูเข้าถึงได้ง่าย แถมยังเป็นคนที่สนใจในเรื่องเดียวกันอีกด้วย ก็ยิ่งทำให้ผู้ติดตามของพวกเขาเชื่อถือและคล้อยตามได้ไม่ยาก

ด้วยเหตุผลนี่แหละจึงทำให้แบรนด์สินค้าหลาย ๆ แบรนด์เริ่มหันมาทำการตลาดผ่าน Micro Influencer กันมากขึ้น แม้ว่าพวกเขาจะมียอดผู้ติดตามที่ไม่สูงมากก็ตาม

Micro Influencer คืออะไร

การจ้าง Micro Influencer มีข้อดียังไง ทำไมถึงมาแรง

1. Micro Influencer ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย

Micro influencer มักจะมีผู้ติดตามหรือ Follower ที่สนใจในเรื่องเดียวกัน มีชื่อเสียงในเรื่องเฉพาะกลุ่ม การจ้าง Micro Influencer จึงทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แบบเจาะจงมากกว่า หรือเรียกง่าย ๆ ว่าช่วยให้เข้าถึงลูกค้าได้ถูกคนนั่นเอง เหมาะสำหรับทำการตลาดเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเล็กที่สนใจเรื่องใดเรื่องหนึ่ง เช่น กลุ่มคนรักสุขภาพ กลุ่มคนชอบรถ กลุ่มคนชอบเล่นเกม เป็นต้น

2. Micro Influencer ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือได้

จากงานวิจัยของ Trust Barometer พบว่า 63% ของผู้เข้าร่วมงานวิจัยมักเชื่อถืออินฟลูเอนเซอร์มากกว่าโฆษณาของแบรนด์ เพราะการรีวิวสินค้าของอินฟลูเอนเซอร์มาจากความรู้หรือประสบการณ์ส่วนตัวของพวกเขาเอง จึงทำให้ดูมีความน่าเชื่อถือ เข้าถึงได้ง่ายกว่า การจ้างอินฟลูเอนเซอร์ให้รีวิวสินค้าหรือบริการจึงช่วยสร้างความน่าเชื่อให้กับแบรนด์ได้อีกทางหนึ่ง และยังทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าตัวเองไม่ได้ถูกยัดเยียดให้ซื้อสินค้ามากเกินไปอีกด้วย

3. Micro Influencer ช่วยสร้างยอดขาย

Micro Influencer ช่วยกระตุ้นยอดขายได้จริง ยืนยันได้จากงานวิจัยของของ Trust Barometer พบว่า 58% ของผู้เข้าร่วมงานวิจัย พวกเขาตัดสินใจซื้อสินค้าที่อินฟลูเอนเซอร์เป็นคนแนะนำ และเราก็เชื่อว่าคุณเองก็คงเคยมี ประสบการณ์ควักเงินซื้อสินค้าใช้ตามอินฟลูเอนเซอร์ด้วยใช่มั้ยล่ะ ? หรือคุณอาจเคยได้ยินว่าสินค้าบางตัวขายดีเป็นเทน้ำเทท่าจนของหมดสต็อก เพราะมีอินฟลูเอนเซอร์รีวิวไว้จนมีคนไปซื้อตามเพียบ หรือร้านอาหารมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว ต้องจองคิวกันข้ามเดือนจากการรีวิวของอินฟลูเอนเซอร์

เพียงเท่านี้ก็คงทำให้คุณเห็นและเข้าใจมากขึ้นว่าอินฟลูเอนเซอร์มีอิทธิพลทางความคิดและช่วยสร้างยอดขายได้มากแค่ไหน

4. Micro Influencer ราคาไม่แรง แต่ได้ผลลัพธ์ดี

การจ้างอินฟลูเอนเซอร์จะมีค่าใช้จ่ายไม่เยอะเท่ากับการจ้างดาราหรือเซเลป แต่สามารถสร้างการรับรู้และ Engagement ให้แบรนด์ได้ดีไม่แพ้กัน ช่วยประหยัดงบในการทำการตลาดได้ แต่อย่างไรก็ตาม คุณต้องเลือกใช้อินฟลูเอ็นเซอร์ให้ถูกคน และเลือกให้ตรงกลุ่มเป้าหมายด้วย ถึงจะได้ผลลัพธ์ที่ดีตามมา

Micro Influencer ราคาไม่แรง แต่ได้ผลลัพธ์ดี

อยากจ้าง Micro Influencer รีวิวต้องมีงบเท่าไร ?

การจ้างอินฟลูเอนเซอร์ ราคาและค่าใช้จ่ายอาจไม่ได้มีการกำหนดราคาตายตัว ขึ้นอยู่กับหลาย ๆ ปัจจัย เช่น จำนวนผู้ติดตาม,ช่องทางที่ต้องการให้รีวิว, ขอบเขตและรายละเอียดงาน เป็นต้น สำหรับ Micro Influencer ราคาจะอยู่ที่ประมาณหลักพันปลาย ๆ หรือหลักหมื่นบาทขึ้นไป ถ้าหากเป็นการโพสต์รูปภาพผ่าน Instagram หรือ Facebook ราคาอาจไม่ได้สูงมาก ราคาเริ่มต้นจะอยู่ที่ประมาณหลักร้อยถึงหลักพันบาท แต่ถ้าหากเป็นช่องทาง Tiktok หรือ Youtube ที่มีรายละเอียดและขั้นตอนการทำงานหลายขั้นตอน ทั้งการวางสตอรี่บอร์ด การทำสคริปต์ การถ่ายทำ ไปจนถึงการตัดต่อ อาจมีราคาอยู่ที่หลักพันหรือหลักหมื่นบาทขึ้นไป โดย ปัจจัยที่ส่งผลต่อราคา มีดังนี้

จำนวนผู้ติดตาม : ยิ่งมีผู้ติดตามเยอะ ราคายิ่งสูง
ช่องทางที่ต้องการให้รีวิว : Tiktok และ Youtube มักมีราคาสูงกว่า Instagram และ Facebook
ขอบเขตและรายละเอียดงาน : งานที่มีรายละเอียดเยอะ ขั้นตอนเยอะ ราคายิ่งสูง
ค่าใช้จ่ายอื่น ๆ : นอกจากค่าจ้าง Micro Influencer แล้ว ยังมีค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่ต้องเผื่อไว้ด้วย เช่น ค่าสินค้า ค่าจัดส่ง ค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม ฯลฯ

ด้วยข้อมูลเหล่านี้ เราหวังว่าคุณจะสามารถวางแผนการจ้าง Micro Influencer รีวิวสินค้าและบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพและคุ้มค่า

บทสรุป

จะเห็นว่าในปัจจุบันการจ้าง Micro Influencer เป็นกลยุทธ์การตลาดที่กำลังมาแรง เพราะช่วยเพิ่มยอดขายและยังช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้จริง เมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายแล้วถือว่าคุ้มค่ากับผลลัพธ์ที่ได้ อย่างไรก็ตาม ในการเลือกทำการตลาดโดยใช้ Micro Influencer ก็ต้องเลือกใช้ให้ตรงกับวัตถุประสงค์ที่ต้องการ และต้องเลือกคนที่เหมาะกับสินค้าและบริการของคุณด้วย ถ้าหากต้องการผู้ช่วยหรือคำแนะนำเกี่ยวกับการเลือกใช้ Micro Influencer ยังไงให้ประสบความสำเร็จ Digital Factory เรามีบริการ Influencer Marketing คอยให้คำแนะนำ สามารถปรึกษาเราได้ทันที

ขอบคุณข้อมูลจาก : Springnews Convinceandconvert Medium Grasp

#Influencer

เผยฟีเจอร์ลับ Google Maps เพิ่มโอกาสให้ธุรกิจของคุณถูกค้นพบ

Google Maps คืออะไร ทําอะไรได้บ้างในแง่ของการตลาด และ Features บน Google Maps สามารถปรับใช้เพื่อการทำการตลาดอย่างไร เราหาคำตอบมาให้คุณแล้ว !

Twitter เปลี่ยนชื่อเป็น X แล้วมีฟีเจอร์ใหม่อะไรเพิ่มเติมมาบ้าง ?

X คืออะไร ? ทำไมต้องเปลี่ยนจากทวิตเตอร์ ? คำตอบอยู่ที่นี่ ! มาเรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับ X ตั้งแต่พื้นฐานไปจนถึงฟีเจอร์ใหม่ที่คุณสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้จริง